стоимость контакта рекламы тв

В целях рабочей необходимости решил прикинуть стоимости реальных контактов (значит, что человек осознанно увидел рекламное сообщение) в прямой офлайновой рекламе в Иркутске: ТВ-реклама (30 сек. региональные ролики), наружная реклама (3*6), печатная реклама (региональные выпуски федеральных газет и региональный глянец). Сразу скажу, что в ATL измеряют всю потенциальную аудиторию: все люди, смотрящие в данные момент ТВ канал, весь людской трафик в районе установки баннера, общие тиражи и т.д. В итоге получаются максимально возможные цифры. Но каждому понятно, что все 100% людей никогда не смотрят все рекламные ролики или не изучают все баннера в области видимости. Поэтому для понимания реальных цифр нужно ориентироваться на реальные контакты.Но цифр, которые бы указывали на эти самые проценты реальных контактов от общих потенциальных - нету. В принципе понятно почему нету, т.к. подобные исследования невероятно сложны и существует масса нюансов, которые могут значительно влиять на цифры. Поэтому точных исследований нет, но есть редко-встречающиеся экспертные мнения и косвенные исследования, в общем все из разряда - от фонаря. Но как обычно бывает, в практических целях, надо понимать какие-то ориентировочные цифры.Что я посчитал и что у меня получилось.Наружная реклама. Стоимость в расчете за одного проезжающего или проходящего мимо человека 1,5 - 3 коп., баннеров в центре Иркутска с 3-5 GRP. Но такая цена получается, если все 100% людей в районе баннера с ним осознанно проконтактировали. Данных о том, какой процент реальных контактов от GRP в наружке, найти не удалось, прям совсем никаких. Я предположил только один вариант аналогии, что баннера на улице видят также как на сайтах или как-то относительно близко к этому (т.е. вообще почти не видят), то стоимость осознанного контакта составляет 3 - 6 р.Реклама в прессе. Если рассчитывать стоимость размещения за одну единицу тиража газеты или журнала и на ст-ти разворотов или полос 1/1 в цвете, то получается ст-ть единицы 2 - 6 р. По проценту реальных контактов тут информации тоже практически нету, встречал инфу, что реально читается обычно менее половины тиража (это уже с учетом распространенного мнения, что практически каждое издание увеличивает реальный объем тиража в 2 раза), и что средняя осознанная (человек потом может вспомнить) просматриваемость разворота 45% - тут опираюсь на данные Comcon. Итого получается, что ориентир для реального контакта оставляет 10 - 30 р.ТВ-реклама. Тут я ориентировался на стоимости стандартных 30 сек. роликов в прайм-тайм на Первом канале и СТС с показом на Иркутск, и за одного человека смотрящего в данн

Стоимость контакта с аудиторией в офлайновой рекламе - ATL

kirill_khlystov - Стоимость контакта с аудиторией в офлайновой рекламе - ATL